□祝心语 吴咨廷(西南民族大学)
祝:哎,瑞幸又出新品了,就是酱香拿铁,听说好像是和茅台的联名款呢。
(资料图片仅供参考)
吴:哎呀,我第一时间就买了,其实就是白酒风味的椰奶。能不能来一杯不加水不加冰不加咖啡液的?
祝:就成一整杯茅台了是吧。
吴:瑞幸很会营销啊,看来这把又大赚一笔。
祝:确实。感觉这样的营销手段挺创新嘛,瑞幸和茅台这两大品牌,两者受众虽然不同,但是覆盖率都是很广的,品牌强强联手,双方的受众群体都会去购买,这样一来,热度直接拉满。
吴:对啊对啊,今天朋友圈好多人都在晒图。
祝:直接冲上微博热搜,这样,很多人哪怕不是这俩的受众,也会因为好奇或者跟风去购买。
吴:那你觉得酱香拿铁会爆冷吗?
祝:这说不定。一方需要注入新的动力,让产品年轻化,另一方需要优质的产品为自己助力。这就要求双方的价值观相同,并且密切的协作交流,而不是表面功夫的联名,否则消费者不会买单,双方品牌也都会受到舆论影响,出现1+1<2的情况。白酒风味的椰奶咖啡确实新颖,品牌要充分考虑双方受众群体的喜好,如果产品质量口味不到位,那消费者也只会图一时新鲜,没有回头客,爆冷的情况必然会出现。
吴:没错。不过现在有的品牌联名很无厘头,最后营销效果也一般。
祝:是的,品牌联名也要注意很多问题,还需要考虑到它的长期影响。两者一荣俱荣,一损俱损,哪个品牌哪天塌房都是说不定的。其次不能过于频繁,过度以联名来进行品牌营销,远离品牌战略去联名,长远观之会侵蚀品牌原有特色,导致原本的受众群体流失,是得不偿失的。
吴:说着说着我都渴了,我请你喝一杯吧,让你也体验一下白酒味椰奶的味道。
祝:好呀!
吴:走。