【题记】一个企业能够得到行业关注，必定是这个企业有着独具的特点。月兔这个与国内空调业一起成长的品牌，以往比较低调很少发声。在2024冷年开盘的十字路口，月兔的全国性开盘会议召开，立即引起了行业的关注。

贺杨||撰文

空调行业企业开盘会每年都不会少，业内已经是司空见惯。但是，一个有着38年行业历史，从2015年后崛起发展的品牌——月兔，8月21日在月兔空调在安徽黄山召开2024冷年开盘会，全国200多名代理商以及媒体参加了会议。

(资料图片仅供参考)

有过曲折经历的品牌，在新冷年开局召开全国性开盘会难免不让行业特别关注。对国内空调历史了解的人都知道，月兔是一个有着38年历史的老品牌。在国内空调市场算得上是砥砺前行，经历过多次的起起伏伏市场摔打。这次隆重开盘，是因为这两年空调市场有所恢复的反弹，还是战略调整后的重新走强。了解一下月兔空调本次会议情况，或许会有一个清晰的答案。

完善治理 体系重置驱动月兔发展

俗话说，火车跑得快全靠车头带！月兔空调重回行业视线，虽在意料之外却在情理之中。董事长王强在活动期间对家电魂等媒体表示，月兔这些年努力于内部调整和产品梳理，面对外部极具竞争力的市场，确实错过了一些市场机会，但现在已把内部关键问题解决了，新的管理层已经有了明确的战略思路。

王强董事长认为，承认过去企业存在的问题，并且能够最终解决这些问题，是月兔重新回到空调主流品牌行业做基本的工作。现在月兔已经完善了企业的治理结构的调整，从集团到运营再到市场，管理机构和运营体系已能够适应当前市场，这就是月兔重新崛起的最大底气。

在开盘会的致辞中，王强就明确从团队建设、产品力提升、体系变革、战略驱动增长四个方面对月兔空调在2024冷年的战略给予高瞻远瞩的建议，并且从自己从事家电市场运营几十年的经验，对月兔空调在市场管理的高度给出了忠恳的意见。

王强认为只有创新型团队才能成就成功的企业，月兔空调经过这几年调整，已经具备这样的团队；月兔空调能够经历行业大浪淘沙式的洗礼，就是有着产品力的底气和超高的性价比；体系的变革使得月兔找到了从无序和有序的平衡，籍此产生出强大的组织力和战斗力；未来月兔的发展将依靠的是战略驱动，实现厂商之间的共识共荣，实现双基地（福建宁化和安徽马鞍山）增长，形成超越式发展。

双基战略 构划月兔未来美好前景

对于欲重新振作起来的品牌来说，必须要有一个战略思想明确，市场把控有度，善于组织团队，勇于创新开拓的市场操盘手。这次在月兔集团了解到，资深家电人黄小伟以集团总裁的身份加盟月兔集团，成为月兔这次顶层构架的核心。

用黄小伟自己的话说，“我见证过两大品牌崛起之路，这次来到月兔就是要再次成就一下梦想。这个目标并不过分，只要路子走对了，千万台并不是遥不可及。”

对于如何达成梦想目标，黄小伟关键在于三个方面，第一是产品。现在的产品已经摆脱了单一功能，以舒适、健康、节能、智能来凸显产品的综合竞争力；第二是渠道。月兔继续深耕线下，拓展网络，线上线下双轮驱动，同时赋能线上线下融合和新兴渠道；第三智能制造。月兔必须要融入数字化、信息化，打造智能化工厂，实现产品全生命周期追溯。

而对关乎月兔集团未来的“双基战略”，黄小伟认为这是驱动月兔空调高效运营的关键。黄小伟给大家算了一笔账，现在已经投入生产的马鞍山基地，一方面可以将运营时效性提高30%，另一方面更是可以将运营成本降低20%，是月兔实现更为划算的高效运营模式。

战略落地 围绕用户培育健康市场

有了好的战略规模和运营体系，真正考验月兔空调的是在市场的执行能力。空调在家电领域是一个特点突出的产品，产品质量、市场营销、品牌建设、售后服务，任何一个方面都不能有短板。而从月兔空调2024冷年开盘会上，可以明显感受到月兔空调各个职能部门对总部战略的理解和贯彻十分突出。

月兔集团国内营销中心总经理李治国认为，要从洞悉行业现状，了解品牌现状，学会经营法则，月兔品牌商机等方面了解市场，提出从品牌知名度、产品美誉度、销售火爆度、客户满意度这四个维度的推进工作，给出国内市场营销战略布局具体落实策略。

对于一个重新步入走强的企业来说，品牌的张力极为重要。为此，月兔集团国内营销中心市场部刘大成部长提出了加大品牌投入、深化品牌建设，以终端形象、市场活动、广告物料赋能强化市场支持，将月兔健康化、功能化的好产品推向市场的营销策略。

对于售后服务，月兔集团售后服务部张树成部长讲解2024年规划，在张树成看来，月兔空调能够在纷繁复杂的市场上坚守下来，是月兔空调有着卓越的产品和服务。他认为：“只有优质的服务才能赢得人心，给消费者留下良好的印象以及购物体验，月兔优质的售后服务体验让销售无忧，更让消费者满意！”

开盘活动期间，月兔空调进行了2024年度颁奖，对9位经销商颁发了2024年度“新锐开拓奖”；6位经销商颁发了2024年度“功勋卓著奖”；3位经销商颁发了2024年度“战略共赢奖”。来自浙江的代理商腾永和获奖后发表感言说，他与月兔合作近20年，感受到月兔的真诚与进步，今后要继续加深与月兔的合作，实现厂商在新历史时期的共赢！

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！一个在行业坚持38年，且不断进行投资建设的品牌，如果不是有着执着的发展理念支撑，或许早在大浪淘沙的进程中被淘汰出局，而月兔能够继续砥砺前行，不仅凭借的是品牌长期积累沉淀，更重要的是新的顶层结构形成，给历经坎坷的月兔注入了新的思维和能量。因此，月兔空调在新的高层领导之下，会审时度势，借助“双基战略”的落地，在2024冷年，谋取新发展，获得新未来！

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